品牌藉由免費活動來拉抬聲勢並非什麼新鮮事，這次的GUCCI展覽卻沒這麼簡單，你以為這是回饋粉絲的拍照打卡行程？從策展理念、展場佈置到現場執行來看，《Gucci Garden Archetypes原典特展》更像一個當代藝術大師個展。
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▶︎ Gucci現任創意總監Alessandro Michele的期中成果驗收
繼佛羅倫斯、上海、香港、東京後，《Gucci Garden Archetypes原典特展》終於登陸臺北！2002年進入義大利高奢品牌Gucci，Alessandro Michele於2015年出任「Gucci創意總監」一職。在他的主導下，Gucci這幾年來風生水起，以有點復古，帶點宅味卻又異常浮誇的鮮明風格，成功創造話題並帶來銷量。Alessandro Michele顯然是位完美主義者，辦起展來毫不馬虎，他透過六大展間，歸納重現近幾年來由他主導的Gucci美學與品牌精神，每區都有紮實的主題與創意來支撐，讓人彷彿進入當代藝術大師的個展。
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▶︎ 沉浸式展覽體驗與讓人驚呼連連的六大展間
展覽是一門學問，也是一門生意，不管在預算、場地、展品與體驗上，《Gucci Garden Archetypes原典特展》都在水準之上。
一開始的「時空控制室」，利用藍色燈光與滿牆的壁掛螢幕，營造出超現實氛圍，現場不斷播放Gucci近年的形象廣告。多數人巴不得跳過所有廣告，Alessandro Michele卻成功地讓我們折服在他多元且具象的影音創意之下。雖然都是過去幾季的廣告片段，在那讓人眼花撩亂的空間裡，讓人想要緊抓住那些稍縱即逝的片段。「Gucci花悅仙境」帶著滿滿的浪漫情懷，展間飄散著恰到好處的Gucci Bloom香氛，加上被花卉包圍的粉色沙發，讓人猶如進到廣告拍攝現場。
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「Gucci幻境」展出Ignasi Monreal花費近900個小時完成的巨型手繪壁畫，現場雖然只是從四面牆延伸至天花板的大圖輸出，卻也忠實還原藝術家天馬行空的創意與精湛畫工。「Gucci方舟」以比人還高的巨型螢幕播放原野風光，伴著獨特的大自然香氛，讓人置身於2019年早春系列的主題世界中。
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「Gucci收藏家」無疑是整場展覽的高潮，無情屌打眾多付費展覽。Gucci在2018年秋冬系列主打的「收藏家」概念，不僅僅只是廣告腳本，那是對收藏家至高無上的尊崇之意。展間共有四座巨型玻璃展櫃，全區配置鏡子連地板、天花板都不放過。四個玻璃櫃分別展示1200隻蝴蝶標本、100個造型特異的Gucci酒神包、1000個餐瓷杯盤與1000多個布偶娃娃。在這個數位至上、寸土寸金的年代，要有多大的熱情與執著才夠格被稱作收藏家呢？這四個展櫃，不論從美感或是數量，都帶來藝術等級的震撼！
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「Gucci好戲登場」向1950年代的好萊塢音樂劇致敬，最後是入場人數有控管的紀念品商售區，販售從義大利佛羅倫斯Gucci Garden空運來臺的限定商品，包含經典圖騰筆記本、帆布包、水瓶與音樂盒可供選購，還有臺北場獨佔限量托特包。
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▶︎ 今天讓有錢人為你買單
除了高水準的硬體水準，各個展區都有專人進行詳盡的導覽解說，展覽成本肯定相當可觀。是否喜歡Gucci浮誇的風格，是個見人見智的問題，不過相信走完這個展覽，沒人會質疑Alessandro Michele的藝術理想與涵養。做為品牌創意總監，Alessandro Michele以屢創新高的營收表現，證明自己的商業價值。這個展覽少了斤斤計較的銅臭味，多虧他拿著有錢大戶的捐獻，才能這般大氣地向普羅大眾重申這些年來累積的藝術理念。你可以說這是經過精密計算後的行銷宣傳活動，我卻忍不住期待他日後將再為大家帶來怎樣的驚喜與風潮。
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▶︎《Gucci Garden Archetypes原典》貓咪亞麻托特包開箱
不愧是奢華品牌，從包裝、商品本身到價格都貴氣逼人，一個定價NT$ 9,900。
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《Gucci Garden Archetypes原典》展覽資訊
展期：2021年10月21日至11月3日
時間：10:00～20:30
地點：松山文創園區二、三號倉庫(台北市信義區光復南路133號)
預約方式：加入Gucci Line官方帳號，線上預約參訪時段，現場由工作人員確認入場資格。(等候入場人數眾多，因此現場仍有排隊人潮)
